Considerada uma das maiores estrelas do brega pernambucano, Raphaela Santos é a nova garota-propaganda do Assaí Atacadista. A cantora protagoniza pela marca duas campanhas simultâneas: a primeira, de São João do Assaí e, a segunda, o filme institucional e comercial da rede atacadista para o Estado.
Para o São João de Caruaru, um dos principais polos de festas em Pernambuco, o Assaí preparou uma série de ativações e atrações culturais locais para embalar os foliões. Durante a ocasião, cuja expectativa é de geração de até R$ 650 milhões e mais de 15 mil postos de trabalho na cidade, segundo dados da Prefeitura de Caruaru, a rede criou uma campanha especial para celebrar as festividades e destacar como as lojas, em Pernambuco, estão preparadas para oferecer um amplo sortimento de produtos típicos para o São João com qualidade e preços justos.
No filme de São João, Raphaela personifica o mote da campanha “São João do Assaí é arraiá até o sol raiá”, cujo conceito se traduz um contagiante jingle que ressalta aspectos da tradição junina e evidencia a variedade de sortimento que o Assaí prepara para ajudar no abastecimento de pequenos e micro comerciantes, que encontram, na ocasião, uma oportunidade para aumento de vendas. Pelo segundo ano consecutivo, a companhia reforça a conexão do conceito da data com a marca por meio da menção ao Sol nascente em “Sol Raiá”, tradução da origem japonesa do nome do Assaí (Asahi), criando, assim, uma campanha exclusiva e proprietária da empresa. “Do milho cozido ao mugunzá, bolo de macaxeira ou bolo de fubá. A festa do modão é sempre São João”, assim diz um dos trechos da música.
Já a campanha institucional e de vendas do Assaí, também estrelada pela cantora, adota o mote “Minha Economia Favorita”, mais voltada à ênfase de preços, ofertas e descontos em todas as categorias de produtos encontrados nas lojas da região ao longo do mês de junho. No vídeo de 30’’ que apresenta a parceria, a cantora aparece dentro de um dos supermercados da rede, realizando compras pelo espaço enquanto interage com clientes na loja e canta uma música temática da campanha sob o ritmo do brega pernambucano. A artista finaliza o conteúdo reforçando a frase da campanha e convida os espectadores às lojas, enfatizando os diferenciais de variedade de sortimento, preços acessíveis e opções de pagamento em pix ou parcelado da Cia.
“Estamos muito felizes em contar com a Raphaela Santos para essa campanha, um dos maiores nomes da música brega pernambucana e a personificação do espírito festivo do São João. A Raphaela é uma artista que representa a força, a alegria e a regionalidade dessa festa que anima a cidade e traz prosperidade e motivação à economia local, reforçando a nossa conexão com essa tradição tão querida e com esse estado que, hoje, é um dos nossos públicos mais queridos. Por meio da campanha, queremos reforçar a mensagem de que, no São João do Assaí, a festa não para até o sol raia e que o cliente, seja ele de público final ou comerciante, encontra tudo o que precisa para aproveitar o momento com qualidade, diversidade, economia e conforto”, comenta Daniele Motta, Diretora de Marketing Regional do Assaí Atacadista.
A ação com a cantora em Caruaru faz parte de estratégia 360º nacional da empresa, que conta com filme de 30’’ para TV junto ao cantor Michel Teló. Para as duas campanhas, o plano de mídia regional elaborado pelo time de marketing do Assaí contempla conteúdo em digital (redes sociais e influenciadores), mídia programática, anúncio em rádio, TVs e carros de som, folheteria e mídia externa (Out of Home) e interna em estabelecimentos (Indoor), além de campanhas de vendas com faixas de gradil e banners em porta de loja.
Nos dois casos, os(as) clientes ainda contam produtos específicos para as festas juninas no aplicativo Meu Assaí e parcelamento em até 3x sem juros no Passaí, opção de crédito próprio da companhia que pode ser solicitado nos Núcleos de Atendimento ao Cliente (NAC) em todas as loja do Assaí Atacadista em Pernambuco.
INVESTIMENTO CULTURAL
Além das peças publicitárias que trazem a cantora pernambucana em destaque, o Assaí Atacadista está promovendo uma série de patrocínios culturais no Pátio de Eventos Luiz Gonzaga, em Caruaru, no agreste pernambucano. A marca traz uma barraca junina envelopada com a identidade visual da campanha e a imagem da cantora em destaque, onde se encontram brincadeiras para quem estiver aproveitando a folia, incluindo roletas em que os(as) participantes podem ganhar cartões-presentes de 50R$ para utilizarem em qualquer loja do Assaí. O atacadista também assinará o tradicional e divertido trenzinho junino que circula pelas áreas do evento no Pátio e que conta com três vagões e um espaço para até quatro pessoas em cada um deles.
No local, o Assaí ainda preparou uma inserção específica para a unidade em Caruaru. A partir deste mês, a loja tem com uma ornamentação especial de São João em alusão direta à identidade visual da festa. Por meio dessa inserção, o Assaí busca dialogar diretamente com o evento no Pátio, de maneia a posicionar o espaço como uma continuidade das festas e levar as pessoas até encontrarem o produto que precisam a qualquer momento da diversão.